图书介绍

公司广告媒体和广告代理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

苗宇主编著
出版社：昆明：云南大学出版社
ISBN：7810682547
出版时间：2001
标注页数：398页
文件大小：14MB
文件页数：414页
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图书目录

第一章广告媒体评估和选择1

第一节广告媒体2

一、广告媒体2

二、公司如何与大众传媒打道15

三、中国四大广告媒体剖析18

第二节广告媒体评估21

一、广告媒体优劣分析21

二、广告媒体的消费者回应评价47

三、电视广告收视率的测定方法58

第三节广告媒体选择和案例65

一、广告媒体选择通用程序和办法66

二、广告媒体选择技巧76

三、广告媒体选择及购买最佳方案90

四、广告时机选择策略116

五、案例评析122

第二章公司广告的媒体运作130

第一节广告媒体战略及优化组合方案130

一、广告媒体战略130

二、广告媒体优化组合方案143

三、广告媒体优化组合案例评析151

第二节广告媒体运用策略和案例154

一、广告媒体接受方式剖析154

二、广告媒体时机捕捉155

三、广告媒介运用策略173

四、公司广告媒体运作案例评析175

第三节特殊广告媒体方式和新广告媒体互联网的运用183

一、特殊广告媒体方式运用183

二、新广告媒体互联网的运用193

第三章成功选择代理商205

第一节广告代理205

一、广告代理205

二、商务代理与广告代理239

第二节广告代理商评估和选择274

一、选择代理商须知275

二、选择广告代理商基本步骤299

三、广告代理商评价及招标征求方案308

四、代理方式优化选择策略320

五、代理商发展潜力评估技巧335

六、国际广告代理商选择谋略337

第三节广告代理成功谈判要诀343

一、做好成功心理准备343

二、准确把握谈判程序344

三、巧施成功谈判计谋347

四、成功选择广告代理商案例评析349

第四章公司与广告代理商合作策略353

第一节广告代理业探析353

一、广告代理业历史沿革剖析353

二、广告代理组织经营流程359

三、广告代理业的五大职能374

第二节广告代理责任界定及合同签约要诀379

一、广告代理责任界定379

二、代理合同签约要诀383

第三节代理商工作积极性调动策略394

一、保持与广告代理商的友好关系394

二、正确解决客户与代理商的矛盾冲突396

三、有效实施激励方案397