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第一部分 广告传播1

案例1 时尚杂志《瑞丽》的品牌经营策略1

案例2 “加多宝”营销与“中国好声音”的传播联姻4

案例3 国际时尚杂志《VOGUE》的本土化探索6

案例4 “快乐淘宝”的成功媒体联姻与整合9

案例5 日本“优衣库”品牌的网络营销14

案例6 耐克品牌的广告营销策略创新17

案例7 NIKE品牌的伦敦奥运营销20

案例8 “好客山东贺年会”启动典礼的推广策略22

案例9 北京宅急送公司品牌公关传播策略24

第二部分 政府危机处理29

案例10 “华南虎事件”与政府舆论引导的启示29

案例11 “华南虎事件”与政府形象塑造31

案例12 “拉萨事件”与国家形象传播34

案例13 “瓮安事件”与政府危机公关意识的培养38

案例14 王家岭煤矿透水事故对政府危机公关的启示41

案例15 政府危机公关事件分析44

案例16 “汶川大地震”与中国政府公关实践47

案例17 “7.23动车事故”与政府危机公关50

案例18 中国媒体传播力与中国国际话语权52

案例19 新媒体环境下的舆论监督55

案例20 中国国家形象宣传片与国际形象打造58

第三部分 电视节目61

案例21 中国少儿电视节目与少儿节目策划创新61

案例22 《饭没了秀》与娱乐节目少儿元素植入63

案例23 《南京零距离》的民生新闻视野66

案例24 电视民生新闻与新媒体的联合发展68

案例25 《南京零距离》改版升级创新70

案例26 《年代秀》的魅力与启示72

案例27 深圳卫视《年代秀》的全明星代际互动综艺秀76

案例28 《鲁豫有约》的主持策略79

案例29 《鲁豫有约》与《爱传万家》的对比与发展81

案例30 电视访谈节目的“女性化”窠臼83

案例31 作为电视谈话节目灵魂的主持人84

案例32 湖南卫视《8090》情感节目的传播87

案例33 《中国达人秀》的全媒体传播90

案例34 职来职往的成功因素94

案例35 《谢天谢地，你来啦》栏目的成功之处97

案例36 《冲出危机》与电视媒体危机教育102

案例37 央视《夜线》与情感类电视谈话节目发展106

案例38 《石头会说话》与电视节目维权108

案例39 《新闻1＋1》的新闻评论特点109

案例40 《壹周立波秀》的高收视率112

案例41 《快乐向前冲》与“平民化”理念115

案例42 《交换空间》交换的是什么？117

案例43 《中国达人秀》达人达己119

案例44 《看见》的新闻专业主义实践121

案例45 《非常了得》的节目模式创新126

案例46 地方台民生新闻栏目《拉呱》的品牌战略128

案例47 《非诚勿扰》如何成为收视率“黑马”132

案例48 《中国好声音》的成功之道135

案例49 北京卫视《档案》栏目的编排策略138

案例50 《感动中国》如何感动中国？142

案例51 体育频道《天下足球》栏目分析144

第四部分 网络、新媒体传播148

案例52 政府网络监管148

案例53 “最毒后妈事件”中的网络舆论149

案例54 “我爸是李刚”与新媒体时代的传统媒体155

案例55 “郭美美事件”与微博时代的公众参与160

案例56 网络脱口秀节目《麻辣书生》的兴起与启示165

案例57 “史上最牛钉子户”的网络传播169

案例58 “林松岭事件”与网络社区的传播功效171

案例59 “蒙牛致癌门事件”中新媒体舆论的作用174

案例60 “王石捐款门”中的设置议程176

案例61 “贾君鹏事件”的三重视角来源178

案例62 公务人员的微博应如何定位？180

案例63 “泄密门”与微博实名制的未来183

案例64 互联网电视新规187

案例65 “微时代”的广告营销191

案例66 开心网与休闲娱乐型社交网站195

案例67 网络群体性事件200

案例68 “三网”，背景下的媒体融合206

案例69 由“八毛门”风波反思传媒的理性缺失209

第五部分 新闻传播业务策划212

案例70 《中国青年报》的编辑方针212

案例71 《新周刊》专题策划法216

案例72 央视春晚的策划219

案例73 新闻策划与新闻造假221

案例74 足球赛事专题节目策划224

第六部分 企业危机处理228

案例75 “三鹿奶粉”事件曝光分析228

案例76 腾讯QQ VS奇虎360大战事件231

案例77 冠生园危机公关能力及其策略提升234

案例78 富士康跳楼事件238

案例79 达芬奇“案中案”241

案例80 “丰田召回事件”与企业危机公关243

案例81 故宫“道歉信”与公共机构媒介公关245

案例82 从霸王洗发水“致癌门”事件看企业危机公关246

案例83 “家乐福事件”的危机公关策略248

第七部分 传媒事件的理论解读252

案例84 “垄上行”电视品牌的启示252

案例85 “窃听门”与西方新闻专业主义的变异254

案例86 “小沈阳现象”的解读257

案例87 《今日资讯》栏目的传播学解读262

案例88 《我的团长我的团》热播背后266

案例89 《武林外传》的传播学解读268

案例90 电视剧植入式广告的融入策略270

案例91 湖南卫视的高级SWOT分析272

案例92 《江南style》走红275

案例93 “郭德纲事件”与新闻媒体对公民话语权的影响278

案例94 报纸新闻内容的“四维”281

第八部分 媒介伦理288

案例95 新闻记者职业道德建设288

案例96 以新闻自由之名，行“窃听”自由之实292

案例97 媒体审判与司法296

案例98 媒体的“二次伤害”299

案例99 传媒伦理视角下的新闻炒作302

案例100 邓玉娇案的审判305

案例101 “刘翔退赛事件”与媒体的舆论导向306

案例102 “纸包子”与媒体的社会责任309

第九部分 新闻事件311

案例103 “小月月”事件的传播方式311

案例104 “最残忍的采访”与新闻伦理313

案例105 《2012》：巧借中国元素消除文化折扣315

案例106 《百家讲坛》对图书出版业的启示319

案例107 《舌尖上的中国》传播的成功之道322

案例108 传统媒体的网络社会化媒体使用325

案例109 从女研究生自杀案看高校危机公关329

案例110 郭德纲、小沈阳与周立波现象330

第十部分 新闻理论333

案例111 《体坛周报》的全球化战略333

案例112 《新周刊》菜谱335

案例113 草根媒体——传播格局中的新力量338

案例114 有偿新闻研究340

案例115 政府发言人制度343