图书介绍

市场营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

吴勇主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040236835
出版时间：2008
标注页数：255页
文件大小：61MB
文件页数：263页
主题词：营销策划

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图书目录

第1章市场营销概述1

市场营销的概念2

市场营销的特点与作用6

市场营销的研究内容与基本原理8

市场营销学的形成和发展11

第2章市场分析22

市场的概念、分类与模式23

市场因素分析27

市场营销调研与预测37

第3章市场营销环境分析49

市场营销环境概述50

市场营销微观环境53

市场营销宏观环境57

WTO对企业营销活动的影响65

第4章购买者行为分析76

消费者市场购买行为分析77

影响消费者购买行为的因素分析83

营销人员的经验心得——购买行为的十大误区89

第5章市场细分与定位98

市场细分概述99

市场细分的相关内容103

目标市场的选择110

市场定位114

第6章市场营销组合策略125

市场营销组合的概念、相关理论及决策构架126

市场营销组合的特点、意义和约束条件129

第7章产品策略139

产品整体140

产品生命周期142

新产品开发策略147

产品组合策略153

产品品牌策略156

产品包装策略161

第8章定价策略170

制定基本价格171

修订价格178

实施和应对价格变动182

第9章分销渠道192

分销渠道的作用和类型193

中间商198

分销渠道策略201

分销渠道的管理205

第10章促销策略211

促销与促销组合211

广告策略215

人员推销策略219

营业推广策略224

公共关系227

第11章市场营销组织、执行与控制234

市场营销组织235

市场营销执行240

市场营销控制243

参考文献254