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上篇 奥运经济，一桩赚钱的买卖2

1．百年奥运赚钱史2

1.1 奥运：体育商业化的成功典范3

1.2 首届雅典奥运会：英雄尴尬过钱关11

1.3 蒙特利尔奥运会：代价昂贵的陷阱13

1.4 1984年洛杉矶：私人玩转奥运会17

1.5 悉尼：绿色奥运，金色利益24

2．奥运会商业运作大揭秘43

2.1 奥运会对举办国经济发展的影响44

2.2 奥林匹克营销与奥林匹克品牌46

2.3 国际奥林匹克营销计划50

3．萨马兰奇：缔造奥运商业帝国64

3.1 萨马兰奇：从成功商人到奥委会主席65

3.2 萨马兰奇：现代奥运的商业化改革77

中篇 申奥成功给中国经济发展带来了什么77

1．奥运经济：中国迎接新机遇92

1.1 奥运经济：袭来第一波95

1.2 奥运经济：给北京一个机会98

1.3 奥运经济：给中国一个机会108

1.4 奥运经济：给世界一个机会124

2．奥运经济：建筑、建材强筋骨129

2.1 概览：奥运基础设施建设129

2.2 北京城市建设：全方位提速131

2.3 量体裁衣：资金投向与分布133

2.4 车水马龙：北京交通设施规划135

2.5 建材行业：重整之后再出发137

2.6 家庭装饰行业：开启“奥运”牌140

2.7 笑傲股市：谁是赢家142

3．奥运经济：黄金口岸抢滩战144

3.1 申奥结果未定，地产拉练先行145

3.2 商机巨大：老总笑谈房地产147

3.3 大检阅：重点区域房地产150

3.4 群雄逐鹿：“三外企业”抢摊北京房地产153

3.5 商机无限：引无数英雄竞折腰156

3.6 房地产股：盆满钵满157

4．奥运经济：京城商业通四海159

4.1 奥运引发京城商场第一波159

4.2 台商看好北京奥运商机160

4.3 国外人士分析北京商机162

4.4 奥运给体育用品产业设题164

5．奥运经济：绿色环保生机无限167

5.1 美丽悉尼，美丽奥运，美丽北京167

5.2 全民参与：改变居住环境171

5.3 专家解读绿色奥运175

5.4 绿色奥运全接触179

5.5 绿色奥运：催生环保产业183

5.6 环保类受益上市公司187

6．奥运经济：高科技日出东方189

6.1 为科技奥运全方位准备189

6.2 亲身体验科技奥运192

6.3 科技奥运：缔造“数字中国”194

6.4 科技奥运：扩容宽带网196

6.5 科技奥运：带动通信设备业202

7．奥运经济：旅游、服务展魅力206

7.1 人文奥运：不变的宗旨206

7.2 东方人文：魅力四射208

7.3 宾馆服务：兵马未动，粮草先行210

7.4 奥运：无限保险商机211

7.5 奥运：旅游潮起213

7.6 奥运：北京巴士快加油227

下篇 体育经济：新的经济增长点232

1．体育经济：“金矿”等你采232

1.1 奥林匹克运动产业化发展的启示232

1.2 体育经济热起来239

1.3 体育“金矿”：含金多少？242

1.4 体育市场：投资宝鉴245

1.5 比一比，看差异251

2．体育产业：“钱”途很光明256

2.1 体育产业的基本知识256

2.2 体育产业：“钱”景广阔266

2.3 体育产业：专家畅谈21世纪269

3．他山之石：发达国家的体育经济272

3.1 起源：欧美开先河272

3.2 发展：步步只为“赢”276

3.3 地位：朝阳产业，新贵一族278

3.4 特点：更大，更多，更赚！281

3.5 取经：外国奥委会市场开发情况的启示284

3.6 案例：西方国家体育经济的发展与管理292

4．体育产业：如何成为新的经济增长点308

4.1 体育产业：新的经济增长点？308

4.2 欲成增长点，还需借东风314

4.3 长远眼光：增长时机与标准316

5．中国体育产业：发展现状与对策320

5.1 发展领域：广阔天地320

5.2 发展现状：蒸蒸日上322

5.3 现存问题：初级阶段331

5.4 发展思考：市场化，大众化，社会化337

5.5 推进措施：国家个人一起来341