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第1章 导论1

1.1 研究背景与研究意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究意义5

1.2 关键概念的界定5

1.2.1 模块化价值网络5

1.2.2 知识转移6

1.2.3 企业营销绩效6

1.3 技术路线与研究方法6

1.3.1 技术路线6

1.3.2 研究方法7

1.4 研究内容与研究框架7

1.4.1 研究内容7

1.4.2 研究框架8

1.5 研究创新点9

第2章 文献综述10

2.1 模块化理论相关研究10

2.1.1 模块化理论的起源10

2.1.2 模块化的内涵12

2.1.3 产品层面的模块化研究13

2.1.4 企业和组织层面的模块化研究15

2.1.5 网络层面的模块化研究18

2.1.6 本节小结20

2.2 价值网络相关研究21

2.2.1 价值链的研究21

2.2.2 价值模块的研究23

2.2.3 价值链的模块化研究24

2.2.4 价值网络的研究25

2.2.5 本节小结26

2.3 企业网络理论相关研究26

2.3.1 社会网络理论26

2.3.2 网络组织和企业网络理论31

2.3.3 本节小结34

2.4 知识转移相关研究34

2.4.1 知识和知识管理34

2.4.2 知识转移的内涵研究37

2.4.3 知识转移的过程研究39

2.4.4 知识转移的影响因素研究44

2.4.5 本节小结46

2.5 企业营销绩效相关研究46

2.5.1 战略营销理论46

2.5.2 企业营销绩效研究50

2.5.3 本节小结53

第3章 模块化价值网络中知识转移影响企业营销绩效的机理和模型55

3.1 模块化价值网络的形成与维度划分55

3.1.1 模块化价值网络的形成55

3.1.2 模块化价值网络的内涵与特征59

3.1.3 模块化价值网络的设计规则62

3.1.4 模块化价值网络的维度划分65

3.2 模块化价值网络中的企业间知识转移65

3.2.1 模块化的知识基础观65

3.2.2 模块化价值网络中知识的分类68

3.2.3 模块化价值网络中知识转移的过程69

3.2.4 模块化价值网络发展形态与知识转移72

3.2.5 模块化价值网络促进企业间知识转移的原理74

3.3 模块企业间知识转移对企业营销绩效的作用机理75

3.3.1 企业营销绩效的内涵75

3.3.2 企业营销绩效的维度划分76

3.3.3 企业间知识转移对企业营销绩效的影响79

3.4 模块化价值网络中知识转移影响企业营销绩效的概念模型83

第4章 模块化价值网络中知识转移影响企业营销绩效的假设设计85

4.1 模块化价值网络特征与企业间知识转移的相关假设85

4.1.1 模块化价值网络结构特征与企业间知识转移85

4.1.2 模块化价值网络关系特征与企业间知识转移89

4.2 企业间知识转移与企业营销绩效的相关假设95

4.2.1 知识认知与企业营销绩效95

4.2.2 知识获取与企业营销绩效96

4.2.3 知识吸收与企业营销绩效98

第5章 研究设计与预调研100

5.1 变量测量及指标选择100

5.1.1 企业营销绩效的测量100

5.1.2 模块化价值网络的测量102

5.1.3 知识转移的测量105

5.1.4 控制变量的测量106

5.2 预调研问卷设计与数据收集106

5.2.1 预调研问卷设计106

5.2.2 预调研样本选取与数据收集107

5.3 预调研结果分析108

5.3.1 预调研数据信度检验108

5.3.2 预调研数据因子分析109

5.4 形成正式调查问卷121

第6章 实证研究结果分析122

6.1 样本选取与数据收集122

6.1.1 样本选取122

6.1.2 数据收集122

6.1.3 数据分析方法123

6.2 样本信度与效度检验123

6.2.1 信度检验123

6.2.2 效度检验124

6.2.3 因子分析124

6.3 描述性统计分析135

6.3.1 研究样本描述性统计分析135

6.3.2 控制变量分组合理性的T检验136

6.4 相关分析138

6.5 回归分析140

6.5.1 模块化价值网络与企业间知识转移的回归分析141

6.5.2 企业间知识转移与企业营销绩效的回归分析145

6.5.3 模块化价值网络与企业营销绩效的回归分析150

6.5.4 加入控制变量的回归分析155

6.6 假设检验158

6.7 概念模型修正159

6.7.1 企业间知识转移的中介作用分析159

6.7.2 模型修正163

第7章 研究结论与展望165

7.1 研究结论与启示165

7.1.1 主要研究结论165

7.1.2 启示167

7.2 研究局限与未来研究展望169

附录：调查问卷170

参考文献174

后记200