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上篇 西方误读中国的背景与根源10

第一章 西方中国观的沿革演变10

一、潜龙在渊：半敌半友期11

二、见龙在田：亦敌亦友期13

三、飞龙在天：实敌虚友期16

第二章 西方中国观的传播与扩散20

一、美国的两种“中国观”：“精英版”与“大众版”20

二、美国两种“中国观”的传播与影响模式23

三、如何看待美国两种“中国观”的断裂及影响27

第三章 美国对华负面看法是从哪里来的？31

一、政治意识形态33

二、经济竞争态势34

三、社会文化因素35

四、宗教信仰因素37

五、军事和地缘政治38

第四章 媒体·国家形象·公共外交41

下篇 讲好中国故事的战略与技巧52

第一章 讲好中国故事中的传播力竞争52

第二章 话语权争夺中的传播力问题58

一、议题设置力是话语权的核心60

二、叙事框选力是话语权的基础62

三、移情劝服力是话语权的灵魂64

四、整合传播力是话语权的保证66

第三章 讲好中国故事亟需发展智识产业69

一、什么是“智识产业”？69

二、中西方“智识产业”的三大逆差71

三、中国“软实力”的短板74

第四章 “国格”是国家最基本的“软实力”76

第五章 “海不归”们对中国国家形象传播的作用79

第六章 新媒体时代的新“丛林法则”84

一、“鸟叔”创造的人类传播奇迹86

二、世界范围内的“传播大革命”87

第七章 “类危机”——社交媒体时代的新挑战91

第八章 重大涉外公共危机事件的媒体应对策略96

第九章 西方媒体“集体爆料”的背后104

一、受众对中国的关注从抽象转为具体，从事件转向人物104

二、外媒派驻到中国的团队素质大幅提升105

三、与中国经济领域相关的信息渠道透明公开106

四、中国社交媒体的大量新闻线索107

第十章 从奥巴马政府看美国重要理念传播策略109

一、“天才演说家”奥巴马111

（一）“天才演说家”奥巴马111

（二）总统的“超级写作班子”120

（三）奥巴马讲话的语言修辞学分析125

（四）奥巴马政府传播体系与策略131

二、白宫的媒体公关和民意控制策略136

（一）总统亲自出面策动的“媒体事件”136

（二）政府阁员或发言人的媒体促动139

（三）利用“第三方”来侧面支持142

三、形象管理与舆论控制的操作实施144

（一）政策推介前的媒体预热144

（二）搭建有视觉冲击力的媒体“景观”146

（三）政策推出后的跟进与调整147

四、奥巴马“讲演外交”的效果分析148

第十一章 特朗普推特外交155