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第一章 汽车软文营销基本认知1

第一节 软文营销导入2

一、什么是软文营销2

二、软文营销的特点2

三、软文营销的意义3

四、软文营销的操作流程3

相关链接 软文营销常见的类型4

第二节 汽车软文营销5

一、汽车销售行业的变化5

二、汽车软文营销传播方式5

三、汽车软文功效性营销6

四、汽车软文的写作6

相关链接 做软文推广必须要注意的几大问题7

相关链接 汽车软文发布6大技巧8

【范本01】实用至上——别克凯越购车经历10

章后小结15

第二章 汽车软文营销标题设计17

第一节 软文标题18

一、汽车软文营销标题设计18

二、软文常见标题19

【范本02】汽车钥匙上隐藏的救命功能99%车主不知道20

三、软文标题的要求22

【范本03】主要看气质？解密启辰销量再破十万24

四、软文标题的写作技巧27

第二节 注意事项28

一、软文标题的写作28

二、软文标题的误区30

【范本04】内饰配置升级 上汽大众新款帕萨特谍照曝光30

【范本05】2015年德国车坛风云纪 宝沃重返国际一流行列33

章后小结36

第三章 汽车软文营销写作技巧37

第一节 软文写作技巧38

一、软文开头的写法38

二、软文正文的布局38

三、软文结尾的写法41

第二节 注意事项42

一、软文写作的关键点42

二、汽车软文写作的特点42

三、软文写作的误区42

【范本06】曝劳斯莱斯首款SUV假想图 拥有超长侧身44

【范本07】你对车的审美可能和大师是一样的45

章后小结54

第四章 汽车软文营销博客推广55

第一节 博客推广认知56

一、博客推广的定义56

二、博客推广的特点56

三、博客推广的形式57

四、博客推广的步骤57

五、博客推广的要点58

第二节 博客推广范本58

【范本08】奔驰国产E级长轴6月上市 比现款长44毫米58

【范本09】2015年款保时捷Cayenne谍照曝光60

【范本10】2015年款奔驰CLS谍照再次曝光61

【范本11】长假自驾游后别忘爱车保养61

【范本12】维特拉对比缤智 相信群众还是另辟蹊径63

【范本13】细节差异 一汽奥迪A3、 Q3底盘比对解析65

【范本14】试驾金杯智尚S3568

【范本15】国民MPV试上汽大通全新G 10 2.0T旗舰版70

章后小结72

第五章 汽车软文营销微博推广73

第一节 微博推广认知74

一、微博推广的定义74

二、微博推广的优势75

三、微博推广的要点76

第二节 微博推广范本77

【范本16】奔驰官方微博软文一77

【范本17】奔驰官方微博软文二78

【范本18】奔驰官方微博软文三78

【范本19】一汽大众奥迪官方微博软文一79

【范本20】一汽大众奥迪官方微博软文二80

【范本21】一汽大众奥迪官方微博软文三81

【范本22】宝马中国官方微博软文一81

【范本23】宝马中国官方微博软文二82

章后小结82

第六章 汽车软文营销微信推广83

第一节 微信推广认知84

一、微信的定义84

二、微信营销的特点84

三、微信推广的目的85

四、微信公众平台推广85

第二节 微信推广范本86

【范本24】新车上市比亚迪宋领潮上市 售价9.69万元起86

【范本25】比极致多一份执着 看马自达和“瓷都”是如何做到的92

章后小结98

第七章 汽车软文营销论坛推99

第一节 论坛推广认知100

一、论坛推广的定义100

二、论坛推广的特点100

三、论坛推广的技巧100

第二节 论坛推广范本101

【范本26】拥有你，我很幸福～丰田埃尔法2015年款3.5升 自动 尊贵版102

【范本27】重生经典：迷得我神魂颠倒的全新TT106

【范本28】比亚迪“双料冠军”的独家解读107

【范本29】雪铁龙C4毕加索2015年款1.6T豪华型111

【范本30】 ATS-L——相处一月小侃114

章后小结117

第八章 汽车软文营销电子邮件推广119

第一节 电子邮件推广认知120

一、电子邮件推广120

二、电子邮件推广的优点120

三、电子邮件推广的功能121

四、电子邮件推广的要点121

五、电子邮件推广软文的编辑122

第二节 电子邮件推广范本122

【范本31】惠民到底 无需等“贷”123

【范本32】享商户权益 送免费保养123

【范本33 】 Lamando凌渡 联袂巅峰拍档125

【范本34】查找最适合您的BMW125

【范本35】探秘双擎之旅128

【范本36】马自达魂动128

【范本37】全顺加入红包大战 最高5000元现金任你抢129

【范本38】起亚汽车0利率，0手续费，最高可节省2.2万元131

【范本39】幸运开年 好礼连连132

【范本40】东风标致年终感恩钜惠季132

【范本41】效傲江湖 C4世嘉“高效能”体验日全国火热开启133

【范本42】我们不追求信徒，我们追求信誉134

章后小结134

第九章 汽车软文营销广播电台推广135

第一节 广播电台推广认知136

一、广播电台推广的定义136

二、广播电台推广的优势136

三、广播电台推广四要素137

第二节 广播电台推广范本138

【范本43】沃尔沃Concept 26概念车广播电台推广软文138

【范本44】东风雪铁龙温暖回家路广播电台推广软文138

【范本45】北京现代岁末面单活动广播电台推广软文139

【范本46】宝马限时金融购车方案广播电台推广软文139

【范本47】广汽本田 锋尚巡礼 品牌体验活动140

【范本48】比亚迪温暖冬日活动广播电台推广软文140

【范本49】斯柯达2016年款Yeti广播电台推广软文140

【范本50】大众Golf GTE广播电台推广软文141

【范本51】宝马一骑绝尘广播电台推广软文141

章后小结142

第十章 汽车软文营销风险防范143

第一节 风险因素144

一、投入风险144

二、道德风险144

三、法律风险145

第二节 法律风险145

一、侵犯名誉权145

二、侵犯肖像权146

三、不正当竞争侵权147

四、侵犯著作权罪148

五、诽谤罪149

六、损害商业信誉、商品声誉罪150

七、编造并传播影响证券、期货交易虚假信息罪150

八、敲诈勒索罪151

九、非法经营罪和寻衅滋事罪151

章后小结152

参考文献153