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第1章 搜索引擎1

1.0 引言1

1.1 搜索引擎的由来与演变2

综合搜索、整合搜索3

垂直搜索4

语义搜索5

搜索优化的误解6

搜索引擎的演变9

1.2 搜索引擎的运作原理14

1.3 Google数据中心的秘密16

与众不同的思维19

1.4 搜索引擎的市场占有率21

1.5 个性化搜索24

1.6 搜索引擎如何抓到抄袭的数据25

1.7 标准链接元素27

1.8 网络是一个大粪坑吗28

1.9 网络骗术何其多30

1.10 搜索引擎与数据视觉化31

1.11 什么是Google Dance36

1.12 语义搜索与垂直搜索37

1.13 与搜索引擎相关的名词41

PageRank、BrowseRank、AlexaRank、TrustRank41

什么是SERP44

与链接相关的名词45

其他名词46

复习与讨论48

第2章 搜索引擎营销49

2.0 引言49

2.1 网络营销概念50

2.2 什么是搜索引擎营销52

2.3 如何有效地运作网络营销59

2.4 巨变的网络环境61

2.5 对于搜索引擎优化应有的观念63

2.6 黑天鹅效应64

2.7 网站优化、搜索引擎优化与搜索引擎营销的关系65

网站优化的定义66

搜索引擎优化的定义66

搜索引擎营销的定义68

复习与讨论69

第3章 搜索引擎优化70

3.0 引言70

3.1 搜索引擎优化的成果是协助搜索引擎的结果72

3.2 由搜索引擎抓取操作谈搜索引擎优化75

3.3 搜索引擎如何开始索引网站资料81

3.4 由搜索引擎处理操作谈搜索引擎优化85

3.5 由搜索引擎统计操作谈搜索引擎优化94

3.6 Google PageRank算法深入研究97

（一）理论上的PageRank算法99

（二）PageRank算法的收敛100

3.7 搜索引擎算法的变革109

3.8 由统计数据看搜索引擎优化110

3.9 搜索引擎优化简易版115

3.10 SEO六大心法118

3.11 SEO五大要素120

3.12 SEO十大守则121

守则1：不要为Rank而Rank121

守则2：Ranking只是一个过程，不是目的122

守则3：了解您的对手122

守则4：让搜索引擎了解您的网页122

守则5：选择适合的关键字122

守则6：内容至上123

守则7：使用正确的链接策略123

守则8：撰写正确而适合的META内容123

守则9：与相关link站在一起123

守则10：如果需要的话，还是要向专家咨询123

3.13 SEO三大建议123

3.14 Off-Page与On-Page125

3.15 DMOZ开放目录是否重要127

3.16 善用PageRank指标提升企业竞争力130

3.17 如何处理JavaScript与Flash132

3.18 搜索排前对消费者的影响134

3.19 什么是PageRank Hijack135

3.20 什么是301/302转址137

3.21 次网域与次目录139

3.22 如何处理404 Error141

3.23 什么是跳离率（Bounce Rate）142

3.24 导航式搜索与网站识别度144

3.25 Google Analytics与PageRank146

3.26 搜索引擎的十号公报147

3.27 什么是黑帽的手法148

3.28 网站的时光机器149

3.29 快速搜索引擎优化检查表150

复习与讨论151

第4章 内容优化152

4.0 引言152

4.1 建立自己的网络知识平台153

4.2 什么是RSS155

4.3 如何保障网络文件的安全性161

一、TrueCrypt安装与汉化方式161

二、使用TrueCrypt162

三、让TrueCrypt变成可携式166

四、PGP文件加密167

五、PGP的下载与安装168

六、PGP产生公钥与私钥的方式168

七、以PGP送出加密邮件170

八、以PGP读取加密邮件171

4.4 如何与搜索引擎建立关系173

4.5 内容新鲜度与SERP174

4.6 inception date的意义176

4.7 什么是Splog与Flog176

4.8 问句式查询178

4.9 Typo与SERP179

4.10 由Google的愚人节玩笑谈内容优化181

4.11 PageRank与内容优化183

4.12 可以激发灵感的网站185

4.13 产品网站应该怎么建立内容186

复习与讨论188

第5章 配置优化189

5.0 引言189

5.1 什么样的网站才算赏心悦目189

5.2 框架与无框架网页191

5.3 除了IE还有其他浏览软件193

5.4 文章为何需要分页196

5.5 为何不同国家和地区的网站有显著差异198

5.6 网页的CARP原则200

复习与讨论202

第6章 目的优化203

6.0 引言（1P）203

6.1 导入页面（Landing Page）204

6.2 为什么需要会员制207

6.3 由跳离率与离开率谈目的优化208

6.4 如何评估目的达成率210

复习与讨论212

第7章 用户界面优化213

7.0 引言213

7.1 不需上一页功能的浏览设计213

7.2 为何用户会半途离开215

7.3 可以点击的控件设计216

7.4 网站上的站内搜索功能218

7.5 网页不是展现技术的平台221

复习与讨论222

第8章 显示优化223

8.0 引言223

8.1 哪些因素影响显示速度223

8.2 网页显示快慢会影响什么226

8.3 影音影像文件与文件优化226

复习与讨论230

第9章 网站链接策略231

9.0 引言231

9.1 建立正确的链接策略231

9.2 交换链接的陷阱233

9.3 连外链接效应234

复习与讨论239

第10章 厂商与案例240

10.0 引言240

10.1 阿物搜索营销公司访谈240

10.2 愿景国际网络有限公司访谈244

10.3 亮钧广告营销访谈246

10.4 御花园商务汽车旅馆案例249

10.5 如何选择SEO厂商253

（一）最佳的SEO时间点，应该是在网站建设前253

（二）不只是以费用评估SEO厂商254

（三）会保证排名第一的SEO厂商，保证不是诚实的厂商255

（四）一定要问SEO厂商实际的成功案例255

（五）务必要求不能以作弊的方式进行SEO255

（六）SEO（搜索引擎优化）与PPC（付费点击广告）可搭配使用256

（七）可要求签订保密条款或同业条款256

（八）多数SEO厂商的计费方式256

第11章 网站工具257

11.0 引言257

11.1 Google Webmaster网站管理员工具257

11.2 Google Analytics网站分析工具263

11.3 Yahoo！奇摩站长工具267

11.4 SERP排名查询工具269

11.5 关键字工具271

11.6 PageRank查询工具279

11.7 其他工具282

复习与讨论286

第12章 网络搜索的整体趋势287

12.0 引言287

12.1 由网络巨变元年的预言谈起287

12.2 搜索引擎业者动态298

12.3 由Web 3.0谈SEO/SEM 3.0309

复习与讨论312

第13章 常见问题313

引言313

第14章 搜索引擎技术数据329

14.0 引言329

14.1 让用户对网页投票的BrowseRank329

14.2 决定网址本地搜索的相关度331

14.3 协同式搜索结果（SearchWiki）332

14.4 侦测内容重复的网页333

14.5 决定网页评分的诸多因素335

14.6 预先提供额外信息以协助网络搜索浏览341

14.7 分类搜索结果页面以符合搜索需求342

14.8 垃圾链接侦测343

14.9 PageRank算法技术数据344

14.10 锚点文字分析347

14.11 评比博客网页348

复习与讨论350