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上篇 微观经济学3

第一章 微观经济学简述3

起源发展：微观经济学的追踪3

微观经济学基础：基本概念、假设和主体5

创新与发展：不断开拓的微观经济学7

经济实惠之学：学习经济学的好处10

第二章 市场——微观经济的核心12

市场：买与卖的交易场所12

市场形成的基础：专业化和劳动分工13

市场功能：市场贸易促进社会福利14

市场原则：自愿、平等、公平、诚信15

道德风险：明知还不起也要借17

第三章 供给和需求——市场运行的左右手19

供给：奶油面包的生产成本太高了19

需求：孩子想要就得买20

供给和需求的变动：为什么钻石贵过水22

供给和需求曲线：商品市场的“线形”变化23

均衡价格：供需之间妥协的结果26

价格弹性：价格对市场的敏感度有多大28

价值规律：价格围绕价值上下波动30

第四章 消费者——如何作出合适的消费决策32

消费者偏好：爱大车不爱小车32

消费者效用：花钱买个高兴33

消费者决策：如何作出消费决定34

预算约束：挣少了对消费有什么影响36

选择：作决定也是一件痛苦的事情37

冲动消费：女性消费跟金钱无关38

炫耀性消费：江诗丹顿手表40

边际效用递减：饭吃多了也是一种痛苦41

替代效应与收人效应：闲暇时间如何打发43

互补品与独立品：物品之间的替代与并存45

吉芬商品：不遵守供求关系的特殊商品46

示范效应：南海公司的虚假想象47

第五章 生产者——市场经济中的逐利者48

机会成本：合理库存的重要性48

利润最大化：逐利，生产者并非天生勤奋49

成本与收益：1美分硬币为什么成为“鸡肋”50

边际成本与收益：多开11小时，营业额会有什么不同51

生产可能性边界：是生产饼干，还是方便面52

规模经济：企业的规模并不是越大越好53

范围经济：巧妙搭配，不让资源闲置55

沉没成本：不可收回的损失56

边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减少57

生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价”58

产权：人们越来越关注的“资产归属感”59

第六章 资源配置——经济运行的要素市场61

资源配置：田忌赛马为什么能赢61

生产要素：国民经济的活力细胞62

人力资本：为什么你需要不断充电63

工资差异：为什么会有不同的工资标准64

交易成本：完成一笔交易的成本有多大66

劳动力供给与需求：为何出现天价保姆67

劳动力的供需变动：企业裁员还是增员69

第七章 市场交换——贸易对谁更有利70

消费者剩余：节省出来的甜头70

生产者剩余：生产者的额外利益71

市场福利：市场交易会增加人们的幸福吗71

经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福利73

无谓损失：税收伤害的“无辜”社会福利74

全民福利：北欧人为什么如此懒散75

第八章 市场竞争——竞争压力下的商业交锋77

完全竞争：没有干扰的自由竞争77

垄断竞争：垄断企业之间的差异生存78

垄断：欧佩克油价上涨的推手80

托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合82

卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋83

博弈论：人与人之间的智商游戏84

差别定价：同机不同价的缘由85

价格战争：空调厂商之间的“价格厮杀”87

成本最小化：控制成本才最具竞争力88

兼并：企业扩张的快捷方式89

第九章 市场失灵——低效率和不公平92

市场失灵：世界上缺乏无瑕疵的市场92

信息不对称：隔行如隔山93

逆向选择：二手车越来越差94

外部效应：废水废气的环境影响95

搭便车行为：无法杜绝的白吃者97

公地悲剧：公共资源的滥用98

马太效应：富者愈富，穷者愈穷99

第十章 税收——社会财富的再分配100

公平和效率：政府调控市场的目的100

政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么102

社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划103

税收：个人收入的调节与社会公平的实现104

累进税：为何收入高的人要缴纳更多的税105

庇古税：谁污染，谁治理106

荒年减税与“拉弗曲线”理论107

中篇宏观经济学111

第一章 宏观经济学简述111

宏观经济学：经济大趋势的一门学问111

宏观经济学的核心：国民收入决定理论112

宏观经济学关键词：总需求、就业、货币113

宏观经济学的理论基石：凯恩斯主义114

第二章 国民收入——政府收支的庞杂算术题117

国民收入：支撑一个国家需要赚多少钱117

一国的经济指标：GDP和GNP118

GDP失灵：无效的GDP与消失的GDP119

名义GNP和实际GNP：钱不一定值钱120

GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提高121

第三章 经济指标——国民经济运行的体检表123

经济增长：GDP变动的现实意义123

生产率：决定国家生活水平的重要数据124

恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富裕125

消费物价指数：通货膨胀的预警器126

消费者信心指数：敢不敢消费很重要127

负担系数：4亿老年人如何养老128

基尼系数：反映贫富差异的曲线129

零售指数：家电下乡为什么可以拉动经济130

道琼斯指数：美国股票市场的晴雨表131

第四章 国民储蓄和投资——民众的钱会怎样花133

国民收入：消费、储蓄还是投资133

人均可支配收入：一国生活水平的变化情况134

储蓄：存钱也是一种投资134

股票：冒险家们不会错过的“赚钱游戏”136

期货：下今天的赌注，挣明天的钱137

国债：借给政府钱，稳中求“利”138

对外投资：到国外去淘金140

第五章 货币和金融体系——一国经济运行的经脉141

货币：不仅仅是钱那么简单141

银行：金融家族的“老大哥”143

货币流通：央行究竟要发行多少钱144

货币制度：没有规矩，不成方圆145

货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应146

金融体系：组织、监管、市场147

金融市场：资本和货币交易的地方149

金融中介机构：投资银行、保险、财务公司150

中央银行：国家经济的大动脉152

商业银行：银行体系的主体152

电子金融：未来的金融主宰者154

第六章 通货膨胀与通货紧缩——钱的扩张与萎缩156

货币和通货膨胀：钱多了注定了不值钱156

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单157

通货紧缩：物价过低并非是一件好事159

稳定通货：政府左右为难的问题160

货币升值：人民币升值是好事，…还是坏事161

货币贬值：调节进出口的经济手段162

第七章 劳动就业——增加就业也是政府功课164

完全就业：实现所有人的工作理想164

失业：还有多少人为饭碗发愁164

失业的种类：总会有人失业166

奥肯定律：失业会影响国家GDP吗168

菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系”169

大学生就业问题：一个复杂的话题170

第八章 经济周期——经济的四季循环172

经济流动：美国喷嚏，全球感冒172

经济周期：经济“由盛到衰”的规律174

经济大萧条：引起第二次世界大战的根本原因174

滞胀：经济停滞与通货膨胀并存175

经济周期的影响：由经济跌宕延伸开去177

第九章 财政政策——宏观经济调控的左手179

政府预算：政府的预算报告179

财政赤字：资不抵债的政府180

财政政策：宏观经济刺激与调控的政策181

减税：刺激经济增长的特殊方法182

财政补贴：财政安排的专项援助184

转移支付：财政资金的无偿转移185

第十章 货币政策——宏观经济调控的右手187

货币政策：钱的增多与减少187

货币传导机制：货币政策是如何发挥作用的188

利率政策：经济调控的又一杠杆189

银行准备金率：银行放出贷款的多少对经济的影响190

再贴现政策：根据需要调整再贴现率191

金融管制：预防金融风险的管制192

第十一章 国际贸易——没有国境的全球贸易194

比较优势：美国人为什么不制造球鞋194

贸易顺差与逆差：出口和进口间的加减法195

出口替代：让国内的商品走出去196

贸易壁垒：保护国内产业的最好方式是什么197

进口限额：限制外国产品销售199

倾销与反倾销：低价惹的祸200

世界贸易组织：贸易秩序的世界警察201

第十二章 国际金融——汇率主导的世界203

汇率：人民币兑美元越来越多203

汇率制度：在固定与浮动之间的抉择205

购买力平价：是什么决定了汇率206

外汇市场：开放的世界货币市场207

外汇干预理论：中央银行为什么要干预外汇市场208

国际资本流动：资本流动对国内外经济有何影响209

外汇储备：如何看待2万亿美元外汇210

第十三章 宏观调控：政府的经济职能212

宏观调控：市场失灵时政府的作用212

经济发展战略：为国民经济发展指明方向213

产业政策：淘汰落后、扶持先进215

相机抉择：政府要因势利导215

政府失灵：政府并不是万能的216

“服务型”政府：掌好舵、不划桨217

下篇 生活中的经济学221

第一章 消费经济学221

展示性消费：今天穿什么221

“淘、试、侃”：购买服装的“三字诀”222

炫耀性消费：享受有差别的生活223

免费有毒：白吃的花生米最贵224

浪费无罪：强吃剩饭是更大的浪费225

成本影响价格：清洗女士衬衫比男士贵226

价格歧视：留神，同物不同价227

示范效应：效仿明星穿衣228

广告：别被广告忽悠了230

非理性消费：价格最低PK价值为零231

羊群效应：消费也跟风231

以“天然”之名进行的欺诈行为233

经济适用：值得考虑的尾房233

量入为出：学会过“紧”日子234

折扣效应：谁诱惑了你235

信息不对称：超市里的兑奖券236

第二章 职场经济学238

人才：萧何月下追韩信238

稀缺：为什么补鞋匠的地位举足轻重239

成本：一次选对职业241

机会成本：跳槽之前的经济账243

竞争优势：塑造自己的核心竞争力244

就业危机：谁偷走了你的工作246

全球竞争：洋打工者和我们抢饭碗248

信息不对称：为什么难就业和难招工同时存在249

效率工资：最低工资伤害了谁251

美貌经济：为什么不向美丽征税252

鲇鱼效应：好羊离不开狼253

路径依赖：职业选择之痛255

内卷化效应：为什么总是原地踏步256

替代效应：凭什么他的工资比你高257

付出=收益：为什么有些人比其他人赚钱多259

创造价值：女模特比男模特收入高260

加薪策略：工资是自己要的而不是老板给的262

第三章 教育经济学265

民工荒：知识真的不值钱了吗265

木桶效应：让短板变长267

风险意识：上大学也会有风险268

投资回报：理性充电269

名牌效应：高学历总会拿高薪270

机会成本：本科学历该不该考研271

素质=工资：毕业后的第二次高考272

降低成本：读大学有所值274

劳动力过剩：高学历低收入的“蚁族”275

第四章 人际关系经济学277

成本与收益：为什么要送礼物给别人277

关系效用：人脉就是钱脉279

人脉资源：多个朋友多条路281

行为外部性：利他才能利己282

杀熟：朋友卖的东西比市场价还要贵283

边际效应：向落魄的人伸出援手285

预期收益：AA制在中国行不通的缘由286

零和博弈：你死我活的游戏287

华盛顿定律：三个和尚会没有水喝289

猎鹿博弈：乌龟要和兔子合作290

斗鸡博弈：驴子和驴夫都会遭受损失291

重复博弈：丈夫不敢真打妻子292

旅行困境：做人不能太精明293

长期投资：吃亏是福295

信息不对称：为什么皇帝总杀重臣296

品牌效应：口碑传播的力量298

经济价值：一定要把“面子”当回事299

第五章 两性经济学301

两性的经济学解释301

夫妻的经济意义：一夫一妻更利于谁302

比较优势：相亲选条件比你差的人作陪同303

最优化：爱情没有最大的麦穗304

婚姻交易：美女找丑男305

不对称：女方为何索要彩礼307

鲇鱼效应：第三者的“功劳”308

成本收益与资源配置：“门当户对”有理309

婚姻收益：没有什么比结婚好310

婚姻效用：离婚，难言的痛311

同居：婚前的预演312

结婚支出：结婚也有一笔经济账313

比较优势：谁来做家务314

生育成本：为什么有的人不愿生孩子315

沉没成本：为什么放手也是爱情的智慧316

经济独立：为什么婚姻不是一张长期的饭票317

经济适用：找个有潜力男人结婚318

帕累托最优：明星富豪的结合319

第六章 理财投资经济学321

信用：富人赚钱的智慧321

复利效应：赚到第一个100万322

贴现：资金的时间价值323

马太效应：理财赚大钱324

信贷消费：花明天的钱，做今天的事325

理性投资：不要向旅鼠学习326

博傻理论：不做投资的大傻瓜328

理财与财务自由：如何才能惬意地生活329

理财规划：有钱是规划出来的330

储蓄投资：巧用十二存单法332

组合投资：不把鸡蛋放在一个篮子里332

股票投资：在机会与风险中淘金334

基金投资：让专家为自己理财335

期货投资：一种高风险的投资行为336

外汇投资：真正以钱赚钱的投资338

黄金投资：保值增值的宝贝339

债券投资：风险小，但回报稳定341

房产投资：“黄土”也能变成黄金342

合理避税：其实你可以交更少的税344

第七章 生产经营经济学346

捆绑销售：约翰逊黑人化妆品为什么畅销346

价格弹性：为什么旅游门票会向当地人优惠347

区别定价：各类人都能接受的价格349

品牌经营：贴标签的土豆会贵过苹果吗350

规模效应：麦当劳紧随肯德基351

包装经济：消费者会买椟还珠353

博物经济：牛奶装在方盒子里卖354

偏好竞争：东风日产定位技术日产355

成本竞争：台塑与日本制造一争高低357

服务外包：甩掉不必要的包袱358

广告营销：可口可乐化身为神奇魔水359

饥饿营销：WIN7一盘难求361

经济情报：三菱能够拿到订单362

潜在需求：现在不需要不等于将来不需要363

长尾理论：小需求催生大产业364

蛛网理论：丰产并不丰收866

第八章 福利经济学368

社会保障——“懒惰”的北欧人368

保险：风险与风险社会下的明智选择369

保险原则：保险的游戏规则370

保险规划：不同的人如何买保险372

财产保险：让你高枕无忧373

人身保险：与你共渡难关374

医疗保险：看病不再难375

投保与理赔：条款看清楚，投保理赔不迷糊377

老年福利：让老有所养379

企业福利：带薪去休假旅游380

保障性住房：居者有其屋可以实现吗381

社会保障体系：真正为弱势群体办实事382

社会慈善基金：“企业家=慈善家”383

第九章 制度经济学384

分粥规则：良好的制度是集体利益的保障384

阿罗定律：少数服从多数不一定是民主385

效率：让滥竽充数的人无处可藏386

公共物品：灯塔只能由政府建设387

理性犯罪：为什么人们会违章停车388

权利寻租：和珅为什么会成为“贪污之王”389

激励相容：好的制度应当顺应人的本性390

热炉法则：制度面前人人平等391

法制经济：法制体系保证经济建设392

第十章 全球化：日益紧密的全球经济394

经济一体化：世界越来越小，联系越来越紧394

中国制造：美国记者离不开中国产品395

知识产权：无形的贸易障碍396

金融监管：监管过度创新的金融工具398

次贷危机：波及全球的经济萧条399

唇亡齿寒：中国的“切肤之痛”401

外贸依存度：美国和中国，谁依靠谁402

人民币升值：美国的经济阴谋404

热钱：经济动荡的幕后黑手407

国际投机：资本大鳄阻击亚洲经济408

粮食危机：谁在秘密制造粮食武器410

资源定价：谁拥有铁矿石定价的话语权412

第十一章 幸福经济学415

欲望：无止境就会成灾415

适度：好东西不是多多益善416

财富与幸福感：有钱你会幸福吗418

发展幸福：优秀的总统让我们的幸福更加牢靠419

稀缺：为什么眼前的幸福不幸福422

幸福收益：降低做人的成本423

效用：为什么平淡就是幸福424

囚徒困境：走出妒忌，找出最优策略424

不比较，才幸福425

自我肯定：心态到达幸福口岸427

付出=幸福：免费的东西不幸福428

附录一 国内外经济学家430

国外主要经济学家430

中国的十大经济学家435

附录二 经济学关键词437

附录三 经济学效应456