图书介绍

化妆品品牌策划与创意【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

刘红菊著著
出版社：北京：人民邮电出版社
ISBN：9787115413604
出版时间：2015
标注页数：197页
文件大小：21MB
文件页数：207页
主题词：化妆品－品牌－企业管理

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图书目录

第一章品牌环境考察3

信息考察3

SWOT分析5

发现目标消费者7

消费者需求分析10

消费者参与13

研究竞争对手18

分析竞争对手战略20

远见、创新及核心技术23

第二章品牌定位38

创造核心价值的中心点38

摆脱误区44

STP理论及应用46

定位的思路与手段57

用思维导图做好品牌定位70

用头脑风暴法做好品牌定位73

品牌的战略和策略76

品牌管理86

品牌识别87

品牌愿景89

品牌延伸91

品牌定价策略99

第三章起个好名字，讲个好故事115

品牌命名115

品牌要讲述的故事123

讲述品牌故事的要旨124

确立一个简明的故事要点128

故事怎么讲才更可信129

好故事从让员工相信开始131

内容比技术更重要132

LOGO：跨越国界的符号146

第四章设计前进之路155

VI的重要性155

化妆品VI设计原则159

化妆品包装设计160

宣传册设计170

网站设计173

关注团队合作177

第五章是结束也是开始183

O2O：化妆品商业数据化183

O2O的核心是线上线下协作184

O2O数据打通是基本功186

O2O商业组合模式187

化妆品品牌如何迎接大数据时代188

道德、责任与立场192

参考文献197