图书介绍

中外商务传播案例经典 品牌 创意 精解【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

中外商务传播案例经典 品牌 创意 精解
  • 周敏编 著
  • 出版社： 上海：复旦大学出版社
  • ISBN：9787309094220
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：162页
  • 文件大小：51MB
  • 文件页数：171页
  • 主题词：商业管理－公共关系学－案例－世界

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图书目录

第1章 绪论：商务信息的传播1

Ⅰ.商务信息的传播特征及其注重点1

Ⅱ.商务信息传播内容的策划与设计4

Ⅲ.打造商务型网站的核心竞争力7

第2章 品牌传播8

Ⅰ.品牌销售传播8

经典案例 百威的销售法宝：准确定位，决胜终端11

Ⅱ.品牌公关传播16

经典案例 维珍品牌：公关传播的策略20

Ⅲ.品牌文化传播25

经典案例 宜家：品牌文化的塑造31

第3章 整合营销传播36

Ⅰ.一种营销传播的新方式36

经典案例“内有英特尔”40

Ⅱ.整合营销中的沟通策略45

Ⅲ.整合营销传播手段的组合56

经典案例 柒牌男装的整合营销策略58

第4章 商务沟通与媒体64

Ⅰ.商务沟通中的媒介素养64

经典案例 杰士邦与“日全食”69

Ⅱ.企业与媒体的竞合互动76

经典案例 三鹿公司与奶粉事件85

Ⅲ.常态下的引导沟通87

经典案例 宝洁的制胜法宝94

第5章 商务沟通与公关危机101

Ⅰ.商务公关危机中的信息发布101

经典案例 强生“有毒”事件105

Ⅱ.企业危机管理中的公众关系、媒体关系处理110

经典案例 农夫山泉“水质门”危机事件交锋的重要意义113

Ⅲ.如何培育企业新闻发言人116

经典案例 可口可乐瓶装厂“受贿门”120

第6章 新媒体融合与商务传播123

Ⅰ.网络广告与商务传播123

经典案例 乐肤洁Acnes U推广活动131

Ⅱ.搜索营销与商务传播137

经典案例 阿迪、耐克牵手百度搜索社区 打造“大搜索”营销模式145

Ⅲ.移动媒体在商务传播中的应用149

经典案例“火辣夜要素”：联合利华旗下Axe品牌手机游戏营销153

附：食品安全危机中媒体监督正能量的蓄积和发挥158

主要参考文献162

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